2017年中央一号文件明确提出，要支持新兴农业经营主体申请“三品一标”认证，强调加快提升国内绿色、有机农产品认证的性和影响力，将提升绿色食品品牌公信力摆在了更加突出的位置。

    守住底线从严把关提升品牌公信力

    2016年，中国绿色食品发展中心共取消了110个绿色食品产品的标志使用权，是近几年“摘牌撤证”数量一年，进一步向全社会释放了“从严监管，发现问题，坚决出局”的信号。

    当前，深入推进农业供给侧结构性改革是农业农村工作的主线，大力发展绿色优质农产品是基本方向。作为我国安全优质农产品的主导品牌，绿色食品、有机农产品工作面临新形势、新任务。

    监管制度与风险预警一个都不能少

    绿色食品、有机农产品品牌公信力的提升，对监管工作有着很高的要求。“一旦出现现场检查不认真、企业年检不到位、检测把关不严格，甚至流于形式等问题，极易给品牌公信力造成严重伤害。”中国绿色食品发展中心主任王运浩认为，落实各项监管制度、提高风险预警能力是巩固品牌性的保障。

    王运浩表示，今年拟新建50个绿色食品原料标准化和有机农业示范基地。各地将积极探索绿色食品基地对接绿色生资企业、绿色食品生产企业的服务模式，同时创新基地管理方式，建立退出机制。

    如果说体制机制的建立与落实是品牌性的“金钟罩”，那么风险信息的收集与分析就是提升品牌公信力的“软功夫”。座谈会强调，要在做好自身跟踪检查的同时，将绿色食品、有机农产品质量抽检纳入各地例行监测、执法抽查、风险评估监测范围，主动及时发布的监管信息。

    在发展的过程中，要严格按照标准和技术规范，切实加强对产地环境、生产过程、产品质量、包装标识等重点环节的审核，重点审查投入品使用、现场检查报告和检测报告的有效性，将风险评估贯穿于审查工作各个环节。

    找特色搭平台优质产品优价卖

    随着绿色食品、有机农产品品牌影响力的不断提升，广大农户借助品牌的社会影响力和市场竞争力，不同程度实现了增收。特别是在生态环境优良的贫困地区，发展绿色食品、有机农产品生产已成为农民脱贫致富的一条捷径。要清醒地认识到绿色食品、有机农产品工作存在的短板。产业发展质量还有待进一步提升，品牌影响力需要进一步提高，优质优价的市场效益还需要进一步体现。

    来自上海的市场问卷抽样调查显示，目前，上海市民对绿色食品的知晓度达到了80%以上。上海市绿色食品发展中心主任王南在肯定成绩的同时，也道出了绿色食品品牌遭遇的尴尬：“大型企业、还是偏少，消费者对绿色食品的优选意识有待提高，优质产品有时候不一定能优价。”

    为了扩展品牌影响力，完成绿色食品、有机农产品的优良优价，各地举行了努力摸索，由湖南省绿色食品办公室主办的因此应运而生。

    去年4月湖南省绿色食品办公室联合中国惠农网共建，网站定位为湖南的、具公信力的专业绿色食品网络服务平台，免费为企业的产品销售打开通路，直接与市场消费者对接。

    凡产品具备国家绿色、有机食品资质认证，且经过省绿办审定的企业产品可免费入驻平台，通过与中国惠农网合作，为合作企业提供全程的电商体系服务；入驻，通过与中国惠农网的互通，所有企业可以共享150万买家资源，帮助企业打造优质优价的绿色食品；通过企业资讯栏目，整合媒体资源为企业提供品牌传播服务。

    坚持“为产业服务、为企业服务、为消费者服务”的宗旨，普及消费者对绿色食品健康、安全的常识，倡导民众健康优质生活，让消费者可以放心地从网站直接购买到放心的绿色食品，搭建了一座安全健康的“绿色”桥梁。