什么样的媒体手段？在广告领域，这一问题的答案取决于你的策略。据媒体说：杂志适合表现精美与雅致的广告，而电台则更适合那些试图拉近与人们距离的广告。
报纸广告、电视广告、杂志广告、网络广告等媒体都各有其优点和缺点，具体如下：
★电视融合了多种官能优势于一体，无疑是推介产品的媒体手段。如果想改变人们对某产品的看法，电视也是一个不错的选择。
★新闻报纸的读者获得的信息更多，他们的收入高于平均水平。在新闻报纸上，你可以详尽地描述你的产品。平面媒体比较型广告，你可以提供诸如价格、尺寸大小、质量、缺点等专业信息。
★周刊是获取本地市场的理想媒体手段。由于它的地理覆盖范围确定、传播手段灵活，因此，周刊是一些小型企业的不二选择。
★电台是一种非常私人化的媒体传播手段。它能让你获得一个明确的目标群并对他们产生直接的影响，非常适合那些能给人们想象空间的广告宣传。
★杂志的读者群一般素质较高。它可以帮助你提高产品形象。
★网络是一种互动型媒体。它可以让广告商密切跟踪网站的动态。这一媒体手段的受众一般很年轻，且接受信息的渠道多。因此，这种专业媒体能拓宽潜在的市场。
广告商们渐渐发现，对于一些特定的产品，某种媒体比其他媒体更有效。比如，电视广泛用于快餐、汽车、啤酒的广告；报纸则被百货公司和汽车广告所主宰；宣传单则主要用在超市和药店的宣传上。