在商品同质化现象日趋严重的今天，“卖产品”更要“卖包装”，包装的作用常常被低估了，但它在向商店里的顾客推销产品方面却扮演了一个重要的角色。市场上只有20%的产品在作广告宣传，其余的80%就必须自己来推销自己。当消费者打开他所购买的包装时，对农药瓶来说就是另一个挑战。如果打开过程和内装的产品都符合这位消费者购买时的期望，那么他很可能在下次仍会购买这种产品。因此，有吸引力的包装设计是必不可少的。在相同质量的前提下，那些内在质量好、包装好的商品，更具市场竞争力，更能赢得消费者的喜爱和青睐。在没有作广告宣传的时候，一个品牌产品如何才能吸引消费者的注意力呢?如果在广告宣传中没有出现产品的包装，那么这个产品在零售店中如何被认出呢?包装除了具有传统的功能(如保护产品)，它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。 　　包装的主要目的及基本功能　　一、包装的目的　　介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。　　具标示性：商品的保存期限、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。　　沟通：　　占有货架位置：商品终的战场在卖场，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。　　活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。　　自我销售：商业包装是消费者接触包装，一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出”我才是你需要的!”因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。　　促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。　　二、包装的基本功能　　集中、储存、携带：透过”包”与”装”，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。　　便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩售。　　讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。　　保存产品、：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。　　承受压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键。　　抵抗光线、氧化、紫外线：有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。　　包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。　　传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。　　提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。　　品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。　　另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不尽相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。　　在了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。