红酒虽是舶来品，但国产品牌张裕红酒却在中国市场叱咤百年，曾几何时，就连国酒茅台也要让它三分！ 上周，茅台创造的神话再度让人们疯狂，其8000亿的市值不仅超越了中国石化和两个中国中车，还轻松碾压大连、郑州的GDP，几年前买了茅台股票的投资者甚至可以轻松拿下北上广深的一套房！ 而号称“中国红酒”的张裕品牌却在业绩和资本市场上面临着双重的打击下逐渐陷入寒冬。这是怎么回事？ 1949年新中国举行了国宴，早出现在国宴上的却并非白酒而是红酒，由此也奠定了国宴用酒“白茅台，红张裕”的双雄地位。张裕葡萄酒的毛利率一度在国际范围内都高得惊人，曾经创造了垄断中国市场的神话，股价飙升媲美茅台。 但随着葡萄酒文化在中国逐渐走向成熟，高端葡萄酒逐渐成为市场宠儿，进口酒大量涌进也瓜分了中国的葡萄酒市场。红酒兑可乐，已经成过去式。 众多追求生活品质的消费人群将目光锁定到了具有增值属性的名庄酒上，进口葡萄酒尤其是高端进口葡萄酒深受青睐。而张裕葡萄酒主要是中低端市场，这就导致张裕受到外部品牌的严重挤压。 2012年，随着自由贸易的开展，新西兰早享受到了葡萄酒的零关税待遇，此后智利葡萄酒在2015年也享受了同样的待遇，澳大利亚将在2019年加入。国内高额的土地和生产成本使张裕的性价比处于劣势。进口葡萄酒的快速增长侵蚀着国产葡萄酒企业的市场份额和利润空间。 在此窘境下，张裕力求转型蜕变，不断收购国外酒企而完成“真洋酒”的变身。但此举收效不明显，转型艰难。相关负责人表示：张裕仍会孤注一掷，完成在世界主要葡萄酒产区的布局。 让我们一起支持张裕成功转型,再次开创国产红酒的神话。（来源：今日头条 谈资一挥间）